在经济发展的新格局下，如何抢抓商业机遇，把握新消费市场的发展契机，成为业界共同面临的课题。而首店经济正成为我国激发消费新动能、促进消费升级、提升城市商业魅力的重要支撑。
首店经济释放魅力
从上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，许多城市的热门商圈人气火爆与其吸引首店潮牌的能力密不可分。许多城市也纷纷发力首店经济、首发经济，试图抢占商业零售的“顶流”。
今年第三季度，全国商业基本恢复正常，购物中心蜂拥开业，品牌开店加速，全国各地积极发展首店经济。据不完全统计，三季度，全国主要城市新开业全国首店约96家，接近上半年全国首店总数(上半年106家)。
以北京为例，今年9月，北京发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》，细化首店资金扶持政策、开启品牌首店服务绿色通道等若干措施。据不完全统计，今年三季度北京共引进首店品牌26家，按级别可分为全球首店3家、亚洲首店1家、华北首店2家、北京首店19家。
首店经济的魅力不可阻挡，即使在新冠肺炎疫情初期，也仍有不少品牌择机推出首店。相关统计显示，今年一季度，上海开出各类首店61家。其中，亚洲首店、全国首店及大陆首店、华东区域首店、全市首店分别为1家、13家、3家、44家。日本文创生活杂货店LoFt、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE等均是首次与国内消费者见面。
与此同时，熟悉的品牌也以首店形式崭新亮相。首个“数智化主题沙龙”店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店……欧莱雅集团旗下多个品牌近期开出首店，其定位、功能与特性让人耳目一新。
零售餐饮业态受欢迎
值得关注的是，首店品牌的业态构成向来是零售、餐饮的天下。在三季度全国首店中，零售业占比近六成，餐饮业占比近三成，两大业态合计占比高达89%，文体娱乐、儿童亲子、生活服务三大业态合计仅占11%。
零售是第三季度全国首店占比最高的业态。其中又以服装占比最大，共32家品牌，其中20家是国外品牌。另外，超市业态共五家品牌，分别是：京东旗下七鲜市集、永旺生鲜便利店、泰国正大集团全新品牌福来食集、大润发Super、小润发RT-mini。除七鲜市集外，其余四家品牌均为传统商超企业对新业态的尝试，永旺、大润发是从传统大卖场转向社区小型生鲜店，正大集团则是对新零售门店的试水。
其他零售业态共五家品牌，包括零食品牌来伊份首家时尚轻奢风新门店，法国保乐力加全球首家零售旗舰店 Drinks & Co饮之奇境、荣威R-Store首家线下体验中心、万物实验室首家线下体验店、全国首家百事可乐“盖”念店。
与此同时，咖啡、茶饮新品牌加速入局。据悉，餐饮是首店品牌中的的第二大业态，占比近三成，共26个品牌，其中休闲餐饮共11家品牌，包括咖啡、甜品、茶饮、烘焙面包、鸡尾酒品牌。
“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”对于百花齐放的各式首店，商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为，首店经济既包括吸引商业企业梯度转移，也包括商业企业转型升级，关注的重点是商业模式创新和流程创新。
进一步挖掘首店经济潜力
首店经济蓬勃发展的背后，折射出中国消费市场增长快速的三大信号。专家表示，首先，只要创新商业模式，就能打开发展新空间。中国的消费者并不缺乏购买力，只要能提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验，消费者就乐意买单。其次，中国市场魅力不减，外资零售看好中国。在蓬勃发展的首店经济中，外资是重要参与力量。第三，多点开花与市场下沉正为消费增长提供新动能。首店并不是一线城市和沿海地区的专利，中国内需市场之大，可以多点开花、梯次跟进，这为消费增长提供了源源不断的动能。
商务部国家高级智库专家向欣表示，首店经济的繁荣，反映了消费者强烈的消费欲望和热情。“首店落户后，不仅仅带动销售，还会形成产业链，打造服务平台，促进价值链和创新链的形成。”
同时，针对当前国内国际双循环的新发展格局，向欣认为，首店经济在吸引国际一线品牌入驻的同时，还要面向国内实体产业，加速培养自主品牌，促进老字号、实体商业的转型。
专家建议，首店经济除去国内外知名品牌外，大众创业的特色品牌也应该得到地方的支持，目前来说这样的商业模式还没有成为一种规模，扶持这样的商业模式健康发展或许可以成为城市消费活力的新引擎，拉动城市GDP增长。(依琰)
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