夏天，一个“女孩”流行的季节。
比如，国内流行“多巴胺女孩”。国外流行“草莓女孩”"那个女孩"……
当我们把女性叫做女孩，或者自称女孩的时候，究竟是什么意思？
(资料图片仅供参考)
有时候，它是一种贬低的称呼，意味着某种突出的女性特质，特别是当它出自男性之口时；有时候，它是一种独立的宣言，意味着摆脱妻子、母亲等附属身份。
2016年，美国小说家罗宾·沃瑟曼写过一篇文章《当我们把女人称为女孩时，意味着什么？》
图｜《沼泽深处的女孩》
她认为，女孩的叙事的关键在于：从少女成长为女人，从某个人称为某个人的妻子/母亲。“女孩”意味着我们在成长过程中的得与失，“女孩”的重提意味着恢复的可能性。一个女性称自己“仍然是个女孩”意味着一种赋权，代表着少女时代那种没有负担的自由。当女性随着年龄增长渐渐失去权力，女孩期的延长，是一种战斗的呐喊。
那么，最近tiktok上的女孩叙事是一种女性赋权吗？vox的专栏作者瑞贝克·詹宁显然不这么认为。
01
“女孩类型”的兴起缘由
最初，TikTok的出圈标签是“那个女孩”（That girl），一个似乎就在我们身边的女孩。然后是“干净女孩”(Clean girl)，通常描绘的是一个女孩每天朝气蓬勃，清晨5点做一些常规的日常运动并配有一尘不染的厨房台面。
最近，对“女孩类型”的区分变得越来越细致却有点抽象，让人摸不着头脑。在TikTok上，越来越多的女孩被归类为各种水果和蔬菜:“蓝莓女孩”“草莓女孩”甚至“洋葱女孩”。这些视频通常为一个PPT式的穿搭图片集，再精准匹配上“女孩类型”。
据几名TikTok用户在接受NBC新闻采访时表示，这些美学穿搭视频的兴起源于年轻人需要将自己归因于某种东西，以感受到某种价值和归属感。
22岁的时尚助理贝基·奥康纳在TikTok上发布了一些视频，表达她对某些美学的看法。她说:“网上的某些社区只是通过喜欢不同潮流的小圈子来标榜自己。”
“年轻人，主要是女孩，渴望身份认同和社区。我们越来越倾向于买东西，并把买东西变成我们的身份。”
她补充说，对于那些在“青春期最成型阶段”错过了打造社区和身份认同的人来说，当她被告知购买某种类型的衣服会让她成为某种类型的人“更容易”时，她会更加毫不犹豫地“买买买”。
02
审美穿搭捆绑身份认同
例如，从Pinterest上下载的帆布手提袋和红色指甲的照片引发了“草莓女孩”的夏日意象。
由于与水果联系在一起，奥康纳将“草莓女孩”的潮流描述为“一种对在农场工作、过田园生活的更原始时代的向往，而不是每天在城市的办公室里工作。”
图｜《前程似锦的女孩》
奥康纳说，这些趋势“主要集中在时尚和审美标准上”，“被视为一种女性化、少女气的东西，你不应该把时间归咎于它们”。
虽然早在社交媒体出现之前，“天真少女”和“蛇毒美人”等女性原型就已经存在于艺术和文学中，但奥康纳认为，TikTok鼓励了过度消费，以实现一种可能短暂的审美身份。
几乎所有的“女孩”视频都反映了一种对许多观众来说似乎难以企及的生活方式和身份。然而，TikTok上的许多人仍然受到鼓舞，购买完美的配件，以模仿他们喜欢的“女孩”。
虽然有数百万人观看并发布了他们自己的各种审美穿搭的视频，但这类内容的过度饱和并没有被忽视。
03
现实幽默的潮流演变
22岁的安妮卡·拉斯穆森是一名时尚专业的学生，她受到“番茄女孩”（从“蓝莓女孩”演变而来）潮流的启发，决定创造一种自己的女孩类型——“洋葱女孩”。
“洋葱女孩”的PPT展示，一开始是一幅美味的洋葱炖菜的图像，它的颜色更深，比蓝莓或者番茄图像更加的性感。
拉斯穆森开始接受观众的要求，为每一种蔬菜设计特定的美学。对于“西兰花女孩”，她形容它是“一种非常好玩的蔬菜”，她附上了女孩们戴着牙套、绿指甲和“牙齿宝石”的照片。
“在我的视频中，比起颜色，我更多地关注蔬菜的味道和心情，”拉斯穆森说。“作为一名时尚专业的学生，我对潮流预测很感兴趣……我试着在我的Tiktok中做到这一点。”
拉斯穆森认为，Tumblr的用户是围绕一件物品、一种颜色或一种食物群建立身份的，其次是BuzzFeed对这一美学潮流的资本化，这“使它成为一个整体，爆炸式的发展”。
在新的“女孩”出现之前，成为“西兰花女孩”可能是一种潮流，迫使另一种重塑和另一种身份被效仿。
04
“女孩标签”的消费主义
但随着越来越多的“女孩类型”出现在各大社交媒体上，质疑的声音也越来越多，一名推特用户说:“这种审美潮流已经走得太远了，……除了穿搭，TikTok上还出现了其他“女孩标签”，比如“女孩晚餐”，“辣妹散步”等等，根本不明白她们在做些什么，又是为了什么？”
Vox高级记者丽贝卡·詹宁斯在她的新文章里强烈地批评了这种“女性的重新包装”。
她说，如果你阅览过一遍所有这些“女孩标签”，你会认为这些术语往好了说是愚蠢和无意义的，往坏了说是令人讨厌和阴险的。
首先，在参与和讨论“女孩”标签趋势的人中，有相当一部分(如果不是大多数的话)是女性，这让人觉得有点幼稚和讨厌，为什么30岁的人要关心自己是什么类型的“女孩”？我们现在不是应该搞清楚了吗？
你可以认为，把女人和女孩做的事情病态化，这有点太过性别本质主义；你可以说，给正常的人类行为贴上“女孩”的标签，只会让女性在已经是男权的世界里显得格格不入。但我认为这两者都没有抓住重点，因为这些所谓的“女孩趋势”根本不是真正的趋势。它们是营销活动。
当TikTok上的女性把自己的饭菜称为“女孩晚餐”或贴上“各类女孩”标签时，她们知道在做什么。TikTok等社交媒体深知过去流行的流行趋势——VSCO女孩、电子女孩、Y2K女孩——这些视频的点击率和简单的名称，与人们关心的一切都有关。比起女性，女孩更容易被消费，女孩也更容易去消费。
换句话说，TikTok上的女性是一个有组织的营销团队，她们分析数据，并确定一个原本无趣的美学穿搭或是行为习惯，配以可爱的名字，最有可能走红。
曾经只有营销团队、记者或杂志编辑才能对文化趋势进行界定，现在则由公众来决定。
事实证明，公众在这方面比传统的看门人做得更有效率。互联网把我们所有人都变成了策划人，希望利用“女孩标签”来赚钱。
当然，虽然质疑声不断，但是这种趋势还在不断继续。
“我们看到了所有这些‘女孩类型’的视频，”拉斯穆森说，“可以说，现在至少有20种审美趋势流行于网络，你必须紧随其后，而且未来也只会越来越多。”
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