赶上工作日的“七夕”,节日氛围依然浓厚。餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务,开启直播专场,为消费者提供更多“浪漫”选择。记者8月21日从美团获悉,过去一周,“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%,景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。同时,很多年轻恋人会在这天办理结婚登记,提前筹备婚礼事宜,“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%,高星酒店婚宴也备受关注。生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。
约会餐厅一座难求,商家直播拉动新消费
越来越多的人选择提前预订餐位的方式,确保当天的节日规划不落空。数据显示,提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%,多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中,上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感,“餐厅提前订”热情居全国前五。
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除了气氛十足的西餐、日料,高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给,因契合当今消费者健康、减脂的需求,也成为七夕约会热门之选。过去一周,大众点评上,“海鲜自助餐”的搜索增长164%,且增幅随着日期的临近保持不断上升。
为保障七夕供应,昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)提前从东南亚进口了两吨的鲜活小青龙,七夕当晚,营业时间也将后延两个小时。“今年还会考虑在美团做专场直播,预计销量能比往年提升50%。”奥宁老板沈加华表示,已经不是第一次做美团直播了,暑期单场交易额最高达到了其他平台的3倍。
奥宁只是一个缩影。旺盛需求下,不少餐饮商家在服务和线上运营上下足了功夫。8月21日,美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播,椰小鸡、喜家港式茶餐厅、琼州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悦留香等本土品牌商家,纷纷进入直播间展示自己的门店特色,1元甜品、4.4折起双人套餐轮番上场。据悉,七夕期间,苏州,南京,无锡、昆明,贵阳等其他热门旅游城市直播也将陆续开启。
浪漫与夜游共振,“景+X”唤醒“消费多巴胺”
除了餐饮消费热外,自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕,多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。数据显示,今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%。
布置玫瑰主题展、搭建“爱意传声”打卡点......8月21日清晨,郑州银基乐海水世界内,工作人员正在为当天“逃跑玫瑰计划”七夕系列主题派对做准备。七夕节当晚,上千个“限定气球”还将从造浪池舞台降落。高达88米、蒂芙尼蓝配色的银基摩天轮也会延长运营时间至晚上11:00。
“从预订数据来看,今年七夕的消费热情好于往年,当天水乐园的门票预订量比去年增长了100%,住宿满房率已超过90%。”银基相关负责人补充道,银基动物王国也提前运用了线上渠道进行预热,8月18日的“银基周年庆&七夕”美团直播专场中,银基动物王国“尊享年卡”24小时售出15000份,让消费者花2天的价钱,就能畅玩365天。
由于七夕当日为工作日,白领们的约会大部分会集中在交通便利的商圈。七夕期间,位于深圳世界之窗地铁站附近的深圳欢乐谷也将开展玫瑰主题活动。下班后,与朋友、家人置身于9999朵新鲜玫瑰花组成20米的花海,一起观星赏月,气氛满满。为给消费者带来“又好又省”的夜游体验,深圳欢乐谷还在美团上线了“七夕夜场双人特惠票”,畅玩深圳欢乐谷和深圳玛雅水公园,可享7.6折优惠。
“线上婚博会”甜蜜开播领证跟拍、旅行婚礼成新潮流
今年“七夕”,多地将迎来结婚登记高峰,有效带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月,美团、大众点评上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量同比上涨30%左右,其中,25岁到30岁用户的搜索占比较高。
七夕前夕,24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家,把甜蜜服务带到了美团直播间,为消费者提供一站式备婚服务。正在备婚的王女士被直播间种草后购买了一套婚纱摄影,她表示,通过直播的方式,她可以更加直观地了解婚品服务特色,价格也达到了心理预期,这次快速下单了近7000元的套餐。数据显示,本次“线上婚博会”观看人次破百万,合同金额超千万元。
在人生的重要时刻,年轻人愈发重视仪式感,领证跟拍成为“七夕”新潮流。记者从美团获悉,“领证跟拍”“婚礼策划”在七夕前的团购订单量环比增长60%。此外,各大高端酒店集团也推出了旅行目的地婚礼、小型婚礼派对、蜜月旅行式婚礼等多样化产品。
(文章来源:羊城晚报·羊城派)
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