“口红效应”是一种有趣的经济现象。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品，这就被称为“口红效应”。
广州日报全媒体记者了解发现：当下的“口红效应”依然存在，而在其代表品类口红领域，成套出售的迷你装口红产品正在热卖，包括国际品牌迪奥、TF、MAC、BobbiBrown等都相继推出了迷你包装口红，原本买一支正装口红的价格，现在可以买一套了!业界认为，此类营销方式一可以刺激当下较为疲软的口红消费，二可以拉近与消费者距离、抢占并稳住市场份额。
大牌纷纷开卖迷你口红套装
在天猫，迪奥烈焰蓝金迷你唇膏礼盒售价为580元，其中包含了热卖色号999等四支口红，下面购买评价达到三千多条;TF黑管五色唇膏礼盒当前售价为780元，购买评价同样达到上千条。
“过去，美妆大牌只会在新年套装中推出迷你产品，比如将不同色号的口红集合成一个礼盒出售。但这种售卖方式正在变得日常。”一位行业观察人士告诉记者，目前推出迷你包装的口红，品牌方通常会将经典、热门色号搭配在其中，或推出特别的搭配选项。据悉，戴口罩情景下，口红的日常消费场景正被大幅削减，所以各大品牌推出迷你口红套装正当其时——看上去实惠、容易刺激用户“冲动购买”，又能满足用户社交需求性——比如发朋友圈晒“集到热门色号”。
多个行业商家都在借“口红效应”开展营销
买房、买车、出国旅游等暂时实现不了?手中“闲钱”正好可以去买一些“小额、心爱的非必要之物”。日本市场调研机构此前曾发布消费统计数据显示：虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时反而可能获得更好的收益。
除此以外，业界观点认为，“口红效应”开展营销较多的行业集中在快消以及文娱领域，一杯“秋天的奶茶”、一个限量版盲盒、一张演唱会门票，这些都属于“口红效应”营销范畴。
业界观点认为，满足如下三个条件的产品被认为可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义;其次，商品本身的绝对价格要低;再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。
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